Meistersinger vuole celebrare il tempo in ogni sua forma. La nostra vita è scandita dal tempo: la preparazione mattutina, il caffè, il lavoro, il tempo libero. Ogni secondo diventa prezioso e ad esso va dedicata la giusta attenzione. Da qui l'idea del marchio di volerci dare la possibilità di plasmare il tempo e non di affrettarlo, quindi leggerlo con una sola lancetta, quella dei minuti, fa sembrare lo scorrere del tempo più lento.
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